All inclusive wordt opnieuw gedefinieerd: dit zijn de nieuwste trends

All inclusive wordt veel gerichter voor volwassenen ontwikkeld

Een van de opvallendste verschuivingen is dat resorts steeds duidelijker kiezen voor een afgebakende doelgroep. Adults only is daarbij allang niet meer één vast concept. Sommige resorts richten zich vooral op rust, suites en wellness, terwijl andere juist kiezen voor een groter hotel met veel restaurants, bars en extra voorzieningen voor volwassenen. RIU Palace Swahili is daar een duidelijk voorbeeld van. Dit resort is echt alleen voor volwassenen en werkt met adult-only restaurant, adult-only bar, adult-only wellness en adult-only zwembad. Aan de andere kant laat Zoëtry Curaçao Resort & Spa zien dat een volwassen profiel ook kleinschaliger en rustiger kan worden ingevuld, met suites, wellness en een veel intiemere opzet.

• Adults only wordt specifieker
  Het verschil tussen rust, wellness en een uitgebreider adult-only resort is groter geworden.
• De sfeer is beter voorspelbaar
  Je ziet sneller of een resort mikt op stellen, rustzoekers of volwassenen die meer levendigheid zoeken.
• Volwassenen krijgen vaker een eigen profiel
  Het gaat minder om “geen kinderen” en meer om een duidelijke resortopzet.

Luxe zit steeds vaker in zones, suites en extra lagen binnen hetzelfde resort

Een tweede ontwikkeling is dat resorts veel duidelijker onderscheid maken tussen standaard en premium. Niet iedere kamer geeft nog dezelfde resortervaring. Dat zie je bijvoorbeeld bij RIU Palace Phuket, waar Elite Club nadrukkelijk onderdeel is van de resortopzet. Ook bij RIU Palace Swahili zie je dat terug in aparte zones en extra service. Tegelijk laat Ikos Kissamos zien hoe luxe zich steeds vaker vertaalt naar Deluxe-suites, rustige zones en meer privacy. Daardoor wordt het belangrijker om niet alleen naar de resortnaam te kijken, maar ook naar de kamercategorie die je boekt.

• Premium wordt zichtbaarder verkocht
  Extra service en betere ligging binnen het resort krijgen meer nadruk.
• Kamertypes lopen verder uiteen
  Het verschil tussen basis en hoger segment is groter dan vroeger.
• Vergelijken vraagt meer aandacht
  Binnen één resort kan de goedkoopste kamer een heel andere vakantie opleveren dan de premiumlaag.

Nieuwe all inclusive resorts zijn minder standaard in opzet

Ook de resorts zelf worden minder uitwisselbaar. Waar oudere all inclusive hotels vaak een herkenbaar basisrecept volgden, zie je bij nieuwe resorts veel meer verschil in schaal, uitstraling en invulling. Ikos Kissamos is daar een goed voorbeeld van, met een opzet van laagbouw, rustige paden, suites en bungalows en een veel sterker accent op ruimte en service. Zoëtry Curaçao Resort & Spa laat juist zien hoe kleinschaliger luxe steeds serieuzer wordt neergezet. Nieuwe resorts proberen minder vaak iedereen tegelijk aan te spreken en kiezen veel gerichter voor een bepaald type verblijf.

• Opzet krijgt meer betekenis
  Laagbouw, rustige zones en kleinschaligheid worden vaker bewust als pluspunt verkocht.
• Luxe is minder massaal
  Niet ieder vijfsterrenresort stuurt nog op volume en maximale omvang.
• De resortkeuze wordt inhoudelijker
  Je boekt niet alleen een bestemming, maar ook een veel duidelijker concept.

All inclusive schuift op naar bestemmingen waar het minder vanzelfsprekend was

De formule blijft groot in bekende landen als Turkije, Egypte en Griekenland, maar er komen ook steeds meer resorts bij in bestemmingen waar all inclusive minder vanzelfsprekend voelde. RIU Palace Phuket is daar een sterk voorbeeld van. Dit resort laat zien dat grote merken de formule steeds breder inzetten en dat een bestemming als Thailand niet langer automatisch buiten het klassieke all inclusive beeld valt. Dat maakt het aanbod gevarieerder. Voor vakantiegangers betekent het dat ze niet meer alleen in de gebruikelijke strandlanden hoeven te zoeken als ze een compleet resortverblijf willen.

• De formule wordt internationaler
  All inclusive blijft niet beperkt tot de traditionele strandmarkten.
• Grote merken verbreden het aanbod
  Nieuwe resorts zorgen voor meer keuze buiten de standaard bestemmingen.
• Zoekgedrag verandert mee
  Vakantiegangers krijgen meer opties als ze iets anders willen dan de bekende landen.

Wellness, rust en verblijfskwaliteit krijgen meer gewicht

Waar all inclusive vroeger vaak vooral draaide om veel eten, veel faciliteiten en een zo compleet mogelijk pakket, zie je nu vaker resorts die rust en verblijfskwaliteit als kern verkopen. Zoëtry Curaçao Resort & Spa is daar een goed voorbeeld van, met een veel sterker accent op suites, wellness en een rustig verblijf dan op een massale resortopzet. Tegelijk zie je aan TUI BLUE Bahari Zanzibar dat ook resorts voor een bredere doelgroep scherper worden ingevuld, met restaurants, wellness, activiteiten en livemuziek als duidelijk onderdeel van de resortbeleving. All inclusive verschuift daarmee van een uniforme formule naar een verblijf dat veel gerichter is opgebouwd.

• Rust wordt een verkoopargument
  De kwaliteit van het verblijf telt zwaarder dan alleen de hoeveelheid faciliteiten.
• Wellness is vaker onderdeel van het concept
  Het draait niet meer alleen om een spa, maar om de totale resortbeleving.
• Beleving krijgt meer structuur
  Resorts sturen sterker op sfeer, verblijfskwaliteit en een herkenbaar profiel.

Wat merk je daar als vakantieganger echt van?

De belangrijkste verandering is dat all inclusive minder voorspelbaar is geworden. Dat klinkt ingewikkelder, maar het is vooral een voordeel. De kans dat je een resort vindt dat veel beter aansluit op het soort vakantie dat je zoekt, is groter dan een paar jaar geleden. Daar staat tegenover dat je kritischer moet vergelijken. Het is minder slim om alleen naar prijs, sterren en bestemming te kijken. Juist de resortopzet, de doelgroep, de kamertypes en de inhoud van het verblijf bepalen nu veel sterker hoe je vakantie eruitziet.

All inclusive groeit niet alleen, maar verandert ook inhoudelijk

All inclusive wordt dus niet simpelweg groter, maar ook duidelijker gekozen. Resorts voor volwassenen worden scherper neergezet, luxe krijgt vaker vorm in suites en premiumlagen, nieuwe bestemmingen schuiven naar voren en rust en wellness tellen zwaarder mee. Dat maakt de markt interessanter, maar ook minder standaard. Wie daar goed naar kijkt, boekt minder snel op basis van alleen een bekende naam en veel vaker op basis van wat een resort echt is.